Table 1 Correlation data of decision-making context, consumer resources, psychological drivers of consumption and decision-making strategies based on data in Willman-Iivarinen (2018)
| Â | Rational choice | Satisficing | Lexicographic | Elimination by aspects | Frequency of good and bad features | Equal weight | Habitual | Intuitive |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Consumer resource: | ||||||||
 Attention capacity | 0,12** | 0,04 | −0,02 | 0,04 | −0,02 | 0,07 | −0,15** | 0,02 |
 Energy level | 0,15** | −0,08 | −0,02 | 0,02 | 0,10 | 0,17** | −0,12** | 0,00 |
Decision context: | ||||||||
 Difficulty of choice (reverse) | 0,13** | −0,04 | 0,07 | −0,12** | 0,04 | 0,09* | 0,01 | −0,06 |
 Time pressure | −0,07 | 0,10* | 0,03 | −0,01 | 0,10* | −0,05 | −0,10* | −0,06 |
Decision goal: | ||||||||
 Minimising effort | −0,12** | 0,08 | 0,00 | 0,10 | 0,00 | −0,04 | −0,01 | −0,03 |
 Maximising accuracy | 0,13** | −0,13** | 0,20** | −0,07 | −0,01 | 0,11** | −0,11** | 0,03 |
Social currency & connecting: | ||||||||
 Social currency - Product is a symbol for belonging | 0,07 | 0,15** | −0,12** | 0,06 | −0,04 | 0,02 | −0,03 | −0,09 |
 Connects - Products connect me with other people | 0,06 | 0,18** | −0,07 | −0,01 | −0,03 | 0,07 | −0,07 | −0,09 |
Branding tool & signal of values: | ||||||||
 Self Branding - Use in order to provide a better picture of oneself | 0,23** | −0,01 | 0,03 | 0,05 | 0,05 | 0,02 | −0,05 | −0,22** |
 Signal - Using this product signals my values and style | 0,12** | 0,08 | −0,07 | 0,10* | −0,01 | 0,04 | −0,05 | −0,13** |
 Symbol – Product is a symbol for future aims | 0,09* | 0,04 | −0,04 | 0,14** | 0,02 | 0,08 | −0,04 | −0,17** |
Feeling regulator: | ||||||||
 Mood management - Use to improve mood | 0,03 | −0,05 | −0,08 | 0,09* | −0,06 | 0,15** | −0,02 | 0,01 |